بروز رسانی اسفند ۱۱ام, ۱۳۹۸ ۲:۲۹ قبل از ظهر
برندسازی چیست ؟
در این مطلب میکوشیم تا شما عزیزان را با مفهوم برند سازی بیشتر آشنا کنیم در ادامه این مطلب به اصول اولیه برند سازی و … می پردازیم.
مفهوم برندسازی
برندسازی یا برندینگ دانشی هست که با برتری دادن به یک نام تجاری یا برند سبب افزوده شدن اعتبـار و شهرت آن برند در بازار رقابت می شود و اعتبـار و شهرت یک برند به طور مستقیم می تواند منجر به فشیوه بیشتر و قیمت گرانتر محصولات وخدمات شودو به زبان دیگـر برندسازی یا برندینگ شیوه هوشمندانه تجارت و تولید ثروت است . برندسازی چیزی بیش از ایجاد یک نام یا لوگوی ویِژه و زیبا برای یک محصول یا خدمت استو برندینگ یا برندسازی مسیری هست که به واسطه آن مشتریانو محصولات و خدمات یک شرکت را درک و تجربه می کنند.کریستین ژیواژ در ایـن مورد ایـن تعریف را ارائه داده است: برند شما تعهد و یا وعده‌ای هست که شما را در هر حرکت و تصمیم‌گیری سازمانیو در هر اقدام بازاریابی و هر تعلت با مشتری به او می‌دهید و در دراز مدت کوشش می‌کنید به آنها وفادار باشید.
اصول اولیه برندسازی
همواره شرکت‌های موفق و از وجود متخصصین و مشاوران بازاریابی و تبلیغاتی در کنار خود بهره می‌برند تا بتوانند تمایز و نورپردازی روزافزونی در بازارشان ایجاد کنند. فراموش نکنید که هیچ برندی از ابتدا بزرگ ومشهور نبوده هست بلکه به کوشش سـال ها کوشش خلاقانه و رعایت همین اصول به ایـن نقطه رسیده هست و همچنان ادامه می‌دهد.
- نام برند:
- روش‌های متفاوتی جهت نام‌گذاری برند وجود دارد اما بایستی دقت داشت که هدف بنیادی به یادسپاری آن توسط مردم است . پس بایستی نامی‌‌متمایز و آسان را انتخاب کرد که به راحتی تلفظ شود و در صورتیکه بخواهید صادرات داشته باشیدو ایـن نام نبایستی تداعی کنندۀ مسائل بد در فرهنگ ملل باشد. در نهایت بایستی نام طوری انتخاب شود که بتوانید سـال ها به آن افتخار بکنید .
- لوگو یا سمبل برند: لوگو سمبلی بصری از برند هست که شما را به مشتریان‌تان معرفی می‌کند و سبب میشود تبلیغات‌تان سریع تر شناسایی شود. برای ایـن که یک لوگوی خوب داشته باشیدو توصیه میشود از یک طراح حرفه‌ای یا یک شرکت تبلیغاتی خوب استفاده بکنید .
- شعار برند: شعار یک تعریف کوتاه و قابل درک از دلایل وجودی یک کسب وکار است . نکتۀ با ارزش در تهیه شعار ایـن هست که بایستی باورپذیر و به یادسپردنی باشد. به طوری که فکر مخاطب را چند لحظه با خود همراه نماید . شعار غیرواقعی ممکن است سبب تخریب برند شود.
- استفاده از تبلیغات: تبلیغات سبب آگاهی از بودن برند میشود و میتواند به‌رغم فشیوه محصولو برند را سرپا نگه دارد. تبلیغات برای شرکت‌ها به مثابه یک ریل عمل می‌کند پس به شما ایـن امکان را می‌دهد تا قطار‌های‌تان را روی ایـن ریل حرکت دهید اما چنانچه ایـن ریل درست ساخته نشود سبب توقف قطار میشود. در ایـن بین هر چه تبلیغات هوشمندانه‌تر و خلاقانه‌تر باشد مشتری بیشتر علاقه‌مند هست سوار قطار شما بشود.
- پایش رسانه‌ای: صاحبان برند بایستی همواره جریـان اخبـار و اطلاعات را دنبال کنند تا بتوانند زمان سنجی مناسب در خصوص کوشش‌های بازاریابی و تبلیغاتی خود داشته باشند.
- روابط عمومی: روابط عمومی علت بنیادی برندسازی است . ایـن وسائل سبب ایجاد روابط دوسویه با مخاطبان میشود و در نهایت چنانچه به درستی از آن استفاده شود مشتریان همواره در کنار شما خواهند بود اما متاسفانه اکثر اوقات به دلیل هزینه‌های پایین‌تر ایـن وسائل در مقابل تبلیغاتو از آن چشم‌پوشی میشود.
- ترویج‌های فروش: استفاده از ترویج فشیوه در هنگام یکه خوب برنامه‌ریزی شده و خوب اجرا شوندو می‌توانند بازار یا انبـار شرکت را از یک محصول قدیمی خالی نماید و محصول جدید یا محصول کلا ح شده را به بازار عرضه نماید . همین طور میتواند سبب تقویت مشارکت برندها شود و وفاداری را در مشتریان تهییج کـرده و افزوده شدن دهد.
شیوه های برندسازی
امروزه مسئله برند سازی به یکـی از برترین و با ارزش ترین مسائل در کسب و کار تبدیل شده است . اصولا ایجاد یک برند و برندسازی برای آن همواره دارای شیوه استانداری ناست . اما بعضی از شیوه هایی که قبلا در برندسازی آزموده شده اند را میتوان به عنوان یکـی از راه های برندسازی آزمود.
برند , برند سازی , برند تبلیغاتی , برند جهانی , برند اشخاص مشهور , برند لوکس , برند عام , برند سرمایه گذار , برند کارفرما
ایجاد زمینه و انگیزه برای مشتریان جهت تشریک مساعی در تقویت و گسترش یک برند؛ شیوه ای هست که بر”هر چه سودمند تر بودن” متمرکز است . از جمله موضوعاتی که حاصل تحقیق از مشتریان و متخصصین صنفی هست مورد شناسائی قرار گرفته و محیطی دات کام چند نمونه از آنها را به استحضار توضیح داده است .
-
- نوآوری بکنید : در نوآوری نبایستی دنبال ارائه کار بدون عیب و نقص باشیم بایداجازه دهیم برند پویا وزنده باشد نفس بکشد غلط نماید دارای خوی انسان ی باشد. برندها می توانند ناسازگاری و تناقص را تحمل کنند؛ بدون ایـن که خصوصیات ی تعریف کننده ی خود را رها کنند. آنها مثل مردم می باشند ؛ واز ایـن طریق میتوان آزمون خطاهای آن راارزیابی کـرده وجهت مرمت برنداقدام بکنید .ونوآوری را تنها با خلاقیت میتوان جذاب وپرطرفدار کرد.
- متمایز شوید:
- وقتی که شما برند خود را تعریف و معرفی کـرده اید ولی از نتایج و دستاوردهای آن راضی نیستید؛ مرمت و بهبود برند وهله ای حساس و با ارزش در تاریخ هر تجارتی خواهد بود و کوچکترین غلط ممکن است سبب از دست رفتن مشتریان کنونی شما گردد ولی در نقطه مقابل برندینگ پیشرفته و مشاوره با متخصصین امر میتواند تجارت شما را متحول کـرده و مشتریان شما را تا چندین مساوی افزوده شدن دهد. مهم ترین دغدغه شما بایستی ایـن باشد که با حفظ نزدیکـی و همسانی؛ علامت تجاری جدید را خلق بکنید که مشتری آنرا به یاد بیاورد.وبایستی تصویری خلق بکنید که شما را نسبت به رقبا متمایز کند. در واقع مردم تمایز ها رامی پسندند وبه تشابهات توجهی ندارند ومتمایز بودن شما را مالک برند می نماید .
به دیگـر ان فرصت دهید: برندهایی که در راستای خوهست مشتریان به کار و تولید می پردازند معمولا ” از درجه ماندگاری و محبوبیت فوق العاده ای برخوردارند چون ایـن محبوبیت خود را از تامین نیاز واقعی مخاطبین خود حاصل می نمایـن د.ایـن که بدانیم کجا باستی به دیگـر ان فضا بدهیم موکول به داشتن قدرت شنوائی بالا و یکپارچگی و پیوستگی در ایـن امر یعنی شنیدن صدای مشتریان است .
فرهنگ سازی بکنید : شما بایستی بتوانید محصولات و خدماتتان را بگونه ای هنرمندانه به مردم معرفی نمایید و آنها را به استفاده از تبلیغات محیطی خلاقانه تحریک بکنید .
از آمیزه سنتی بازاریابی غافل نشوید: محصول؛ توزیع؛ قیمت؛ و ترویج یا اطلاع رسانی ؛ بایستی با ماموریت یک برند تلقیق گردد و مبتنی بر آن سیهست گذاری شود.
- برند, برند اشخاص مشهور, برند تبلیغاتی, برند جهانی, برند سازی, برند سرمایه گذار, برند عام, برند کارفرما, برند لوکس
مطالب مرتبط
بیشتر
جدیدترین ها
